Médiamétrie enlaidit le web
La semaine dernière, L’Expansion a dû doubler la taille du logo de L’Express placé en entête. La raison ? Les nouvelles règles de Médiamétrie qui imposent de “garantir que la marque (logo) de référence est bien identifiable par l’internaute” dans les cas de co-branding, c’est-à-dire de regroupement de plusieurs audiences de sites (L’Expansion, L’Entreprise, Votre argent) sous une même marque (L’Express).
Concrètement, il s’agit désormais le mettre le logo de référence aussi gros que le logo du site. Dès le passage de L’Expansion en co-branding de L’Express en décembre, nous avions pourtant affiché ce logo de référence, mais deux fois plus petit que le logo de L’Expansion, comme c’était l’usage jusqu’alors. Et, franchement, le résultat était déjà bien assez clair. Cela ne suffisait pourtant pas.
Voilà donc le résultat, dont on appréciera l’élégance et la clarté:
Cela n’a, ici, aucune justification, et pertube selon moi l’internaute plus qu’autre chose. L’intégration des deux sites découle en effet d’une véritable logique éditoriale, puisque L’Expansion est devenu le fournisseur de la rubrique économique de L’Express. Ces croisements ne sont pas masqués aux lecteurs.
Mais ce sont LES RÈGLES, implacables et universelles.
Nous ne sommes bien évidemment pas les seuls dans ce cas. Florilège de modifications récentes, plus ou moins heureuses, qui témoignent d’une grande créativité:
Mais on trouve aussi quelques retardataires, dont Otto:
Qui pourrait adopter ce style magnifique:
